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案例 · Portfolio 平措家藏雞蛋

 
 

客戶名稱: 平措家
服務內容: 品牌戰略定位? 品牌命名 ?品牌標識設計 ?產品包裝設計


項目簡介

“平措家”是位于西藏的藏雞蛋農產品品牌。四千米海拔、自然放養,吃蟲草、吃山泉水,住“別墅”……每只藏雞都在這樣的環境下飼養,產出的藏雞蛋更是口感細膩,營養無菌,被譽為“雞蛋中的人參”。形意達品牌接受委托,為藏雞蛋品牌“平措家”策劃品牌形象及戰略性定位。???挑戰與機會?形意達經過對雞蛋市場的調研,發現我國雞蛋總產量為2550萬噸,市場規模近3000億元。然而,由于生產方式的落后,97%的蛋雞養殖場都沒有自己的品牌,這意味著97%的雞蛋沒有品質上的承諾;事實證明,由形意達合作的權威檢測機構Hometest對各渠道獲取的雞蛋進行取樣檢測,80%以上的雞蛋或存在抗生素殘留超標、重金屬、農藥微量殘留等,這對于特定食用人群(如老人、孕婦和孩子)顯然無法滿足需求,購買者對此普遍缺乏信任感,為其更愿意購買有品牌支撐的雞蛋,即使價錢貴出許多。??而經過對線下商超的調研,我們也發現各大超市并無藏雞蛋品牌,消費者對于藏雞蛋的認知普遍不夠。所以,需求已經存在,如何教育消費者,并將“平措家——藏雞蛋品類的品牌代表”,植入到消費者心智,是我們需要攻堅的核心問題。


解決方案

為此形意達項目組赴西藏實地考察,對藏雞蛋產品更深入全面的進行了解。我們開發了極具西藏氣質的品牌字體、品牌標識設計;并基于產品特色提煉出了6項營銷賣點,作為產品包裝區隔大眾品牌的承諾支撐。??我們已與“平措家”達成長期合作的關系,項目未完待續···

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