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案例 · Portfolio 中國移動——企業產品規劃及工業設計

 
 

客戶名稱: 中國移動
服務內容: 企業產品規劃 工業設計


項目簡介

概況
在2010年下半年,我們參與到了中國移動MID(mobile internet device)產品的研發當中,擔負工業設計部分的角色。作為中國移動在這個時期推出的第一款MID產品來說,對中國移動品牌的支撐,對中國移動用戶的精準把握,對競爭對手優劣勢的分析都顯得至關重要,但其中最亟須解決的問題是該產品的定義。

挑戰
我們基于自身在工業設計行業的專業知識以及對商業設計的理解上,首先對目前的MID市場做出了一個充分的分析。針對第一款取得成功的MID產品——蘋果公司的iPad——詳細比較了蘋果與中國移動以及普通終端制造商各自的身份與特征,為中國移動的MID確定了新的產品定位:一個基于中國移動用戶與網絡服務為主的終端設備。
在這個定位下,我們所采取的實施策略是將中國人一天的生活進行拆分,分析目標人群一天在不同的時間段對信息的不同需求,按照需求向對象推送適合的信息。這樣利用用戶的碎片時間來增強終端的使用頻率,同時提高網絡的使用率,形成一種服務、使用、回報、口碑的良性循環。


解決方案

在為MID準確定位以后,我們詳細分析了目前市場所有的產品外觀所處的風格位置以及與競爭對手之間的關系,從“中國人的網絡服務終端”概念出發,精準鎖定了MID所應該具有的風格,選擇確認合適的材料與工藝,在硬件方與軟件方的配合下綜合性的完成了整機研發。

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